Марокконың Centrale Danone компаниясы бірінші нөмірді өзгертуге бойкот жариялаған жоқ - JeuneAfrique.com

Натали Алкье өз өнімдеріне бойкот жариялағаннан кейін бір жылдан соң француздың Danone еншілес компаниясын басқаруды өз мойнына алады. Егер топ өзінің сатылымын қалпына келтіргенін байқаса, бұрынғы клиенттерінің бір бөлігі құлдырауын жалғастыруда.

Centrale Danone сейсенбіден бастап 8 қазаннан бастап Натали Алкье тұлғасында жаңа бас директор болды. Оның алдындағы Дидье Ламбин француз тобында қырық жылдан кейін зейнетке шықты. Шериф тағайындалғанға дейін, менеджер Украинадағы Danone компаниясының 2017 бас директорынан бері «өсудің тездеуі оның басты жетістіктерінің бірі болды» деп топтың босатылғаны туралы хабарлайды.

Натали Алкье қызметке кіріседі, ал Centrale Danone жандануға тырысады. 2018 жылдан кейін a деп белгіленген жойқын бойкот науқаны, Danone еншілес компаниясының сатылымы өсуге оралды.

Француздың көпұлтты қаржылық есебіне сәйкес «Марокко екінші тоқсанда сүт өнімдерінің сатылымының шамамен 10% өсуін тіркеді», «Centrale Danone тұтынушыларға бойкот жариялағаннан кейін нарық үлесін біртіндеп қалпына келтірді, бұл әсер етті. алдыңғы тоқсандағы сату. «

50-те 2018 миллион евро тапшылығы

Касабланка қор биржасында листингтен өткен Мароккодағы еншілес ұйым бірінші жартыжылдықта өз есепшоттарын ашқан жоқ, бірақ инвесторлар қаржылық көрсеткіштердің жақсаруын күтіп отыр. Маусымның соңғы аптасында Centrale Danone акцияларының қисығы бұрыс тенденцияны тапты: шығын тіпті тамыздың алғашқы күндерінде 600 дирхамдардың символдық белгісінен асып түсті. мамырдан бастап жинақталған.

Себебі, Centrale Danone алыстан оралады. Өнімдеріне бойкот жариялау, сонымен қатар Оулместің Минералды суларына және Африкияға қызмет көрсету станцияларына әсер етті, компанияға үлкен зиян келтірді, ол 2018 жылын 540 миллион дирхам тапшылығымен аяқтады (50) миллион).

Осылайша, Centrale Danone сатылымының артуына қарамастан, оны басқару орманнан тыс жерде сезінбейді. Бұл бұрын-соңды болмаған бойкот науқанының басталуының алғашқы апталарында компанияның жағдайын қиындатқан апатты байланыстан кейін өзінің аңызға айналған қалауын сақтайды.

Сүт бұрылды

Сонымен қатар, 2019 екінші тоқсанындағы көтерілу өткен жылдағы нарықтық үлесті жоғалтудың орнын толтыра алмады. 27% сатылымы 2018-тің төмендеуімен, Danone-ның 1958-тен бері Мароккода орналасқан әлемдегі алғашқы франшиза - сүт өнімдері бойынша жетекші орнын жоғалтты.

Көптеген жылдар бойы өзін көпұлтты бәсекелес ретінде көрсетіп келе жатқан Копаг кооперативі басқарған нарықтағы басқа операторларға пайда болған регрессия. Тарудант кооперативі Centrale Danone өнімдеріне бойкот жасаған сұранысты тез қанағаттандыра алды. Оның реактивтілігі «қалпына келтірілген сүтті ұнтақты» сату болжамдары патшалықтың ең ірі кооперативіне қатысты болды.

Басқа брендтер де Centrale Laitière-тің сәтсіздіктерінен пайда көрді, мысалы Джибал немесе Колаймо. Сауд Арабиясындағы Al Marai сияқты жаңа операторлар, сондай-ақ Мароккодағы Anouar Invest инвестициялық тобы осы мароккалық сүт нарығына зиян келтірді ...

Коммерциялық жауап

Centrale Danone артта қалмады және тұтынушыларымен келісуге тырысу үшін жауап ұйымдастырды. Компания өзінің бүкіл экожүйесімен және құндық тізбегімен (тұтынушылар, селекционерлер, бақташылар ...) кең кеңес беру операциясын бастады.

Оның стратегиясы серіктестердің осы сауалнамасынан кейін бейімделуі керек болды: сүттің бағасын қайта қарау, сондай-ақ көптеген экономикалық өнімдерді шығару жүзеге асырылды. Centrale Danone сонымен қатар жаңа өнімдер сериясын шығарумен инновацияға назар аударды, мароккалық дәстүрлі парфюмдер көпұлтты ұсыныстың жергілікті ерекшелігін ерекше назарға алды.

«Даноның трансшекаралық табиғаты сонымен қатар бойкот науқанын қолдауға ұсынылған дәлелдердің бірі болды», - деп түсіндіреді Мароккалық тұтынушылардың осы жұмылдыруын мұқият қадағалайтын әлеуметтік желі маманы. «Кейбіреулер үшін Danone марокколық фермерлерді өз акционерлерін бордақылау үшін пайдаланды», - дейді ол.

Сүт саласының дамуын тоқтатыңыз

Бірақ бұл бұрын-соңды болмаған науқан тізбектің жоғары жағында орналасқан мароккодық фермерлер үшін де апатты болды. Дәл осы себеппен Centrale Danone - бұл сүт секторының экожүйесінің негізі. Сатудың баяулауының алғашқы апталарында көпұлтты өзінің 30% сүт жинауының төмендегенін хабарлады.

Байкот сүт саласындағы жақсы серпінді бұзды

Бұл қазіргі 200 миллион литрді құрайды, өйткені осы қазіргі оператор мароккалық фермерлер өндірушілерге жеткізетін 45 миллиард литр сүттің 1,4% -тен астамын жинады. Өндірілген сүттің шамамен дерлік мөлшері ауылдық сатылымдар мен тікелей сатылымдарды, сондай-ақ фермерлердің жеке тұтынуын құрайтын басқа тарату каналы арасында бөлінеді.

«Өкінішке орай, бойкот мемлекеттік органдармен екі бағдарламалық келісімшартқа қол қою арқылы жүзеге асырылған, сүт секторында басталған жақсы импульсті бұзуға әсер етті» дейді сала маманы. Соңғы жылдары көптеген ынталандырулар мал мен өнімділік көрсеткіштерін жақсартты, бірақ 4-де жылына ХNUMX миллион литрге жету үшін әлі ұзақ жол бар.

Бұл мақала алдымен пайда болды ЖАҢА АФРИКА